OMH 2026: Präsentationen
Vielen Dank, dass Sie an der OMH 2026 teilgenommen haben! Unten finden Sie alle Aufzeichnungen und Download-Links zu den Präsentationen.
Es wäre nett, wenn Sie sich 3 Minuten Zeit nehmen und uns bis 30. März Feedback zur Veranstaltung geben könnten.
Raum Kundenmarketing
Online-Marketing-Trends 2026: Was wirklich zählt
Michelle Baudendistel, Agentur Handwerkweb
Instagram, TikTok, Chatbots, KI – jeder redet darüber, aber was davon funktioniert wirklich? In diesem Vortrag zeigen wir, welche Online-Marketing-Trends 2026 tatsächlich Umsatz und neue Mitarbeiter bringen und wie Sie als Handwerksbetrieb davon profitieren. Von Social Media über intelligente Kundenreisen bis hin zu KI-gestützten Tools: Wir verbinden die Punkte und machen aus Buzzwords echte Strategien. Praxisnah, verständlich und sofort umsetzbar. Nach diesem Vortrag wissen Sie genau, wo Sie ansetzen müssen und was Sie getrost ignorieren können.
Warum Ihr Google Unternehmensprofil Ihr bester Verkäufer ist und wie KI entscheidet, wen sie empfiehlt
Marian Nabbefeld, JAM Digital
Wie finden Kunden heute Handwerksbetriebe? Die Auswahl findet immer häufiger direkt bei Google statt, oft schon bevor das Telefon klingelt. Der Vortrag zeigt praxisnah, welche Rolle das Google-Unternehmensprofil im Kundenmarketing spielt, wie es Sichtbarkeit und Vertrauen schafft und warum es im Zusammenspiel mit KI in der lokalen Suche immer relevanter wird. Mit konkreten Beispielen aus dem Handwerk und direkt umsetzbaren Tipps.
Wie KI die Online-Suche verändert – und was das fürs Handwerk bedeutet
Moritz Storck, WirSindHandwerk
ChatGPT, Gemini & Co. verändern, wie Menschen nach Handwerksbetrieben suchen. Statt klassischem Googeln liefern KI-Systeme direkte Empfehlungen. Dabei zählen nicht nur Website-Inhalte, sondern auch Vertrauen, Aktualität und Online-Bewertungen. In diesem Vortrag lernen Sie, was sich in der Suche verändert – und worauf Handwerksbetriebe jetzt achten sollten, um empfohlen zu werden.
Der Pausentalk: Echte Fälle. Echte Erfahrungen. Echte Unterstützung.
Was läuft im Online-Marketing gut – und wo hakt es bei Betrieben immer wieder?
Im moderierten Pausentalk geben Beraterinnen und Berater Einblicke in reale Fälle aus ihrer täglichen Arbeit.
Sie erfahren, welche Fragen Betriebe bewegen, wie Unterstützung konkret aussieht und welche Learnings Sie direkt für sich mitnehmen können.
Generierung von Texten & Bildern mit Künstlicher Intelligenz (KI) – Tools zum praktischen Einsatz
Michael Pruban, Mittelstand-Digital Zentrum Lingen.Münster.Osnabrück
Michael Pruban ist KI-Trainer und beobachtet seit Jahren, wie sich KI-Modelle durch Daten und Zahlen verbessern. Als Experte für den praktischen Einsatz von KI-Tools zeigt er, wie Generative KI nicht nur Texte, sondern auch Bilder effizient und kreativ erstellt. In seinem Vortrag bei der OMH gibt er Einblicke in aktuelle Tools und deren Anwendung – von automatisierter Content-Erstellung bis hin zu visueller KI. Sein Fokus liegt darauf, wie Unternehmen und Einzelpersonen diese Technologien gewinnbringend nutzen können.
Die 3 elementaren Bausteine erfolgreicher Neukundengewinnung mit Meta Ads im Handwerk
Leon Awenius, Innovationsbühne
Viele Handwerksbetriebe sind bei der Neukundengewinnung stark von Empfehlungen und organischer Sichtbarkeit abhängig. Doch wie planbar ist dieser Weg noch?
Videomarketing im Handwerk – Möglichkeiten, Formate und Praxisansätze
Joshua Jung, SharkzMedia
Videomarketing bietet Handwerksbetrieben heute viele Chancen, sichtbar zu werden, Vertrauen aufzubauen und neue Kunden sowie Mitarbeitende zu erreichen. Der Vortrag gibt einen kompakten Überblick über sinnvolle Videoformate, einfache Umsetzungsmöglichkeiten und typische Fehler. Außerdem wird aufgezeigt, wann Eigenleistung ausreicht und in welchen Fällen professionelle Unterstützung sinnvoll ist.
KI: Chancen nutzen, rechtliche Tücken vermeiden
Kenan Tilki, Creditreform Compliance
Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz hält zunehmend Einzug in Handwerksbetriebe – oft schneller, als rechtliche Fragen geklärt sind. Der Vortrag beleuchtet typische Einsatzszenarien von KI im Alltag und zeigt auf, wo KI-, datenschutz- und urheberrechtliche Risiken lauern. Anhand konkreter Beispiele wird erläutert, wie Betriebe Chancen nutzen können, ohne unnötige rechtliche Tücken zu riskieren.
Raum Personalmarketing
Mitarbeiterbindung: Wer gut bindet muss weniger finden!
Tonja Bruckhaus, focus mentoring
Fachkräfte im Handwerk sind knapp – und jede Kündigung kostet Geld, Zeit und Stabilität. Recruiting ist häufig teuer und Einarbeitung bindet Ressourcen. Mitarbeiterbindung ist deshalb kein Soft-Thema, sondern ein handfester wirtschaftlicher Hebel. Dieser Vortrag zeigt, wie Handwerksbetriebe Fluktuation senken und Leistung sichern – durch Vertrauen, wirksame Führung, Beteiligung, Flexibilität und klare Entwicklungsperspektiven. Auf Basis von Studien und Praxisbeispielen wird deutlich, warum Gehalt allein nicht reicht und wo Betriebe im Alltag ungenutzte Potenziale verschenken.
Social Media Recruiting – Werkzeuge für die Auswahl der richtigen Agentur
Alexandra Natter, Claudia Hechler & Sonja Engelhard, Horizont Handwerk
Der Arbeitsmarkt im Handwerk ist stark von einem Bedarf an qualifizierten Fachkräften geprägt. Gleichzeitig häufen sich Anfragen und Angebote von Recruitinganbietern, die schnelle Lösungen versprechen. Die Suche über Social Media ermöglicht potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten gezielt dort zu erreichen, wo sie sich täglich aufhalten. Doch Social Recruiting ist kein Selbstläufer. Dieser Vortrag gibt einen kompakten und praxisnahen Überblick darüber, worauf es bei der Auswahl und Bewertung von Social-Recruiting-Dienstleistern ankommt.
Vom Arbeitsplatz zur Marke. Wie Employer Branding im Social Media Zeitalter gelingt.
Valeria de Graaff, valeriadegraaff.de
Gute Fachkräfte zu finden wird immer schwieriger. Sichtbar zu sein macht heute der entscheidende Unterschied. In diesem Vortrag erfahren Handwerksbetriebe, wie sie Social Media nutzen, um zu zeigen, was sie wirklich ausmacht: Teamgeist, Haltung und echtes Handwerk. Social Media prägt dabei den ersten Eindruck bei potenziellen Bewerber:innen. Sie lernen, wie authentische Einblicke und klare Botschaften Vertrauen schaffen und wie Social Media gezielt eingesetzt wird, um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden und neue Bewerber:innen anzuziehen.
Der Pausentalk: Echte Fälle. Echte Erfahrungen. Echte Unterstützung.
Wie erreichen Betriebe heute Mitarbeitende – und wo scheitern Online-Maßnahmen im Personalmarketing? Im moderierten Pausentalk geben Beraterinnen und Berater Einblicke in echte Praxisfälle aus dem Personalbereich. Sie erfahren, welche Fragen Betriebe bewegen, wie Unterstützung konkret aussieht und welche Ansätze im Personal- und Arbeitgebermarketing wirklich funktionieren.
Mitarbeiter:innen gewinnen, bevor sie aktiv suchen: Social Recruiting mit Instagram
Katharina Kirstein & Benjamin Andreas, Agentur Living Concept
Der Vortrag zeigt, wie Instagram systematisch als Recruitingkanal eingesetzt werden kann. Im Mittelpunkt steht ein klarer Funnel: von der ersten Aufmerksamkeit über den Aufbau von Vertrauen bis hin zur Bewerbung. Ergänzt wird dies durch konkrete Beispiele für Inhalte, Anzeigenlogik sowie den Zusammenhang zwischen bezahlten Kampagnen und dem organischen Instagram-Profil. Der Fokus liegt dabei bewusst auf nachvollziehbaren Prinzipien statt auf kurzlebigen Plattformtrends. Die Inhalte basieren auf erprobten Recruitingprozessen aus der Praxis und greifen typische Herausforderungen von Handwerksbetrieben auf. Der Vortrag zeigt, warum Instagram im Recruiting funktioniert, wie ein sinnvoller Funnel aufgebaut ist und welche Stellschrauben entscheidend sind, um aus Reichweite passende Bewerbungen zu gewinnen.
KI im Personalmarketing: Mehr Sichtbarkeit, weniger Aufwand
Artur Hermann, HWK Saarland
Künstliche Intelligenz verleiht dem Personalmarketing im Handwerk neuen Schwung. Sie steigert die Sichtbarkeit, macht Stellenanzeigen attraktiver und sorgt für einen überzeugenden, professionellen Auftritt nach außen. An praxisnahen Beispielen wird gezeigt, wie KI Inhalte und Texte generiert, Antwortentwürfe vorbereitet und das Recruiting insgesamt einfacher, schneller und wirkungsvoller gestaltet.
Azubis von morgen – Generation Z & Alpha fürs Handwerk gewinnen
Marta Sproll, Next Level Handwerk
Der Ausbildungsmarkt hat sich stark verändert. Wer heute Auszubildende finden möchte, muss vor allem die Generation Z und die Generation Alpha verstehen. Diese jungen Menschen sind digital aufgewachsen, sie informieren sich online, kommunizieren schnell und erwarten Authentizität statt Hochglanzwerbung. Dieser Vortrag greift bewusst die wichtigsten und aktuell relevantesten Themen der Nachwuchsgewinnung auf. Er bietet einen kompakten Überblick darüber, wo sich die Generation Z und Generation Alpha aufhalten, welche Rolle Social Media bei der Berufsorientierung spielt und warum Aspekte wie Work-Life-Balance, Authentizität und Unternehmenskultur heute entscheidend sind.
IT-Sicherheit im Personalmarketing
Sven Sommer, HWK Halle
IT Sicherheit und Datenschutz im Personalmarketing Der Vortrag thematisiert den sicheren und datenschutzkonformen Umgang mit Bewerberdaten, da Bewerbungsprozesse heute überwiegend digital ablaufen. Sensible Informationen wie Lebensläufe und Zeugnisse machen Recruiting zu einem besonders schützenswerten Bereich. Es wird aufgezeigt, welche Risiken durch ungesicherte E-Mails, Bewerbungsformulare oder HR-Software entstehen und wie Cyberangriffe über Bewerbungen erfolgen können.
Zudem werden zentrale Datenschutzpflichten wie technische und organisatorische Schutzmaßnahmen, etwa Verschlüsselung, Zugriffsbeschränkungen und klare Abläufe im Unternehmen, vorgestellt. Ziel ist es, für Risiken zu sensibilisieren, konkrete Lösungen aufzuzeigen und zu verdeutlichen, dass IT-Sicherheit im Bewerbungsprozess auch ein wichtiger Vertrauensfaktor für potenzielle Mitarbeitende ist.
Ansprechpersonen
Katrin Allmendinger
Betriebs- und Existenzgründungsberatung
Beraterin für Digitalisierung
Handwerkskammer Frankfurt-Rhein-Main
Bockenheimer Landstraße 21
60325 Frankfurt am Main
Telefon: +49 69 971 72-195
E-Mail: allmendingerk@hwk-rhein-main.de
Axel Kopp
Online Marketing
Kaufmännische Unternehmensberatung
Handwerkskammer zu Köln
Heumarkt 12
50667 Köln
Telefon: +49 221 2022-308
E-Mail: axel.kopp@hwk-koeln.de
Diana Friedl
Geschäftsbereich Wirtschaftsförderung
Beraterin für Innovation und Technologie mit Schwerpunkt Digitalisierung
Handwerkskammer Karlsruhe
Rheinstr. 146
76532 Baden-Baden
Telefon: +49 721 1600-351
E-Mail: friedl@hwk-karlsruhe.de